“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。
提早謀劃布局知識產(chǎn)權(quán)，花小錢辦大事。等到真正要用時(shí)，再想起來注冊，花費(fèi)的時(shí)間、金錢、精力會很大，還可能沒有好結(jié)果。
知識產(chǎn)權(quán)包括商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)和專利權(quán)。
本篇文章先從商標(biāo)說起，
商標(biāo)是個(gè)體/公司的區(qū)別他人的顯著標(biāo)志；
商標(biāo)是在消費(fèi)者中打造專屬品牌的標(biāo)識。
一文帶你讀懂商標(biāo)那些事。讀完后讓你對商標(biāo)有初步的了解，方便后續(xù)保護(hù)自有商標(biāo)，也避免注冊商標(biāo)時(shí)踩坑。例如，當(dāng)你對商標(biāo)有初步的了解時(shí)，也不容易被人忽悠，也能識別出對方的專業(yè)水平。
一、商標(biāo)是什么
商標(biāo)是任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。
（一）商標(biāo)有效期
商標(biāo)注冊的有效期為10年，自核準(zhǔn)注冊之日起計(jì)算。
商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前6個(gè)月內(nèi)申請續(xù)展商標(biāo)。期滿后，商標(biāo)局再給予六個(gè)月的寬限期，還未辦理續(xù)展手續(xù)的，商標(biāo)局將會注銷其注冊商標(biāo)。
（二）商標(biāo)注冊時(shí)間
《商標(biāo)法》明確規(guī)定：商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)注冊申請文件之日起九個(gè)月內(nèi)審查完畢。
一般商標(biāo)注冊大概7-8個(gè)月，最長9個(gè)月。
7-8個(gè)月中，提交申請到初步審定公告約3個(gè)月左右，公告期3個(gè)月，公告期結(jié)束無異議制作證書約1個(gè)月左右。
（三）商標(biāo)注冊類別
商標(biāo)注冊根據(jù)行業(yè)不同，屬性不同，劃分為45個(gè)大類，注冊時(shí)再在大類中選擇不超過10個(gè)小類，10個(gè)以內(nèi)的小類免費(fèi)，超過10個(gè)，需要額外加費(fèi)。
（四）商標(biāo)收費(fèi)方式
商標(biāo)局按照一標(biāo)一類的價(jià)格收費(fèi)。同一商標(biāo)，注冊N個(gè)類別，就收取N項(xiàng)費(fèi)用。
商標(biāo)類別總共有45個(gè)，覆蓋各行各業(yè)的商品和服務(wù)，在注冊商標(biāo)時(shí)選擇與你經(jīng)營活動(dòng)相近的類別，當(dāng)然，你也可以45個(gè)類別都保護(hù)起來。如阿里巴巴、海爾、騰訊、茅臺等公司。
二、如何提高成功率
如何提高商標(biāo)注冊成功率？商標(biāo)注冊前做好充分檢索與分析，是提供成功率的有效手段。事前沒做好，事后需要花大價(jià)錢補(bǔ)救，如商標(biāo)被駁回了，駁回復(fù)審的價(jià)格是注冊的3倍。
注冊前，你需要做好兩項(xiàng)準(zhǔn)備工作：
第一，商標(biāo)起名。
第二，商標(biāo)組合設(shè)計(jì)。
你可以自己設(shè)計(jì)畫草圖，再讓專業(yè)機(jī)構(gòu)用軟件畫圖，也可以你提供思路，全權(quán)委托專業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)。
（一）商標(biāo)起名技巧
商標(biāo)起名最難的是，你想的常見漢字，八成已經(jīng)被別人注冊了；你想的生僻字，雖然沒被人注冊，但你不想要，因?yàn)橄M(fèi)者記不住，推廣難度大，注冊成商標(biāo)意義不大。
怎么辦？
根據(jù)《商標(biāo)審查指南》的要求，你可以這樣做：
1.“前”或“后“加字
在擬注冊的商標(biāo)名字“前”或“后“加字，使其與別人已經(jīng)注冊的商標(biāo)含義有區(qū)別，這樣注冊成功率就高很多。
根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，一般前面加字，含義區(qū)別更大，更容易通過。
2.小類規(guī)避
雖然商標(biāo)名字近似，但避開別人已注冊的商標(biāo)小類，也可以提高成功率。
3.文字不變，設(shè)計(jì)上有區(qū)別
如別人注冊商標(biāo)用宋體，你用黑體，你文字+圖形設(shè)計(jì)整體注冊為圖形商標(biāo)等。這種區(qū)別性注冊，還需要注冊前綜合檢索在先注冊商標(biāo)的持有人情況，再?zèng)Q定是否注冊。
4.“棄車保帥”
選擇小類時(shí)，可以選擇與在先注冊商標(biāo)相同或相近的小類，同時(shí)再選擇些其他完全不同的小類，這樣，即使”車“（相同或相近的小類）沒有注冊下來，也保住了”帥“（完全不同的小類），這樣做好處是能保住名字。后續(xù)等商標(biāo)注冊下來后，關(guān)注近似商標(biāo)的情況，再逐步擴(kuò)類注冊。
5.換名字
如果一個(gè)名字不行，你再多想幾個(gè)名字。但，很多人圖一時(shí)省事，不想重新想名字，或?qū)嵲谙氩怀鰜?，就抱著試一試的想法去注冊?0%是注冊失敗。也是因?yàn)檫@種操作，也是導(dǎo)致商標(biāo)注冊成功率低的原因之一。
（二）商標(biāo)注冊案例分析
狗蛋準(zhǔn)備注冊“榮耀”商標(biāo)，經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)有人已經(jīng)注冊了，但狗蛋又不想放棄這個(gè)名字？
于是，狗蛋改名字為“大圣榮耀”。
一是讓含義上，與近似商標(biāo)“榮耀”有區(qū)別；
二是別人注冊文字，狗蛋注冊圖形，即以“文字+圖形”組合方式注冊，注冊類型有區(qū)別；
三是注冊在公司名下，不注冊在個(gè)人名下，為了向商標(biāo)局表示自己不是惡意注冊，是以公司實(shí)際使用為目的；
四是在商標(biāo)注冊的小類上，做了合理規(guī)避，避免與近似商標(biāo)注冊同一個(gè)小類，導(dǎo)致商標(biāo)局被駁回。
這套組合拳打下來，狗蛋已經(jīng)成功注冊”大圣榮耀“商標(biāo)。這個(gè)商標(biāo)實(shí)用性強(qiáng)，可變現(xiàn)價(jià)值也高，即老板注冊后可以自用，后續(xù)也可以轉(zhuǎn)讓或授權(quán)他人使用其商標(biāo)。
（三）商標(biāo)設(shè)計(jì)案例啟發(fā)
可以參考下面常見的樣圖組合，后續(xù)為自己設(shè)計(jì)商標(biāo)有所啟發(fā)。
1.注冊文字商標(biāo)樣圖
2.注冊“文字+英文字母”商標(biāo)樣圖
3.注冊圖形商標(biāo)樣圖
4.注冊英文字符商標(biāo)樣圖
5.手辦玩偶商標(biāo)樣圖
6.聲音商標(biāo) 如京東、聯(lián)想等聲音也可以注冊商標(biāo)。
三、注冊流程和資料
（一）商標(biāo)注冊全流程
順利注冊商標(biāo)需要經(jīng)歷8步，不順利是指商標(biāo)注冊過程中遇到被商標(biāo)局駁回，被異議等，
一般注冊商標(biāo)步驟如下：
第一步：檢索商標(biāo)名稱，是否可以注冊。
第二步：提交注冊申請。
第三步：商標(biāo)局下發(fā)《商標(biāo)注冊申請繳費(fèi)通知書》。
第四步：繳納商標(biāo)注冊官費(fèi)。第五步：商標(biāo)局下發(fā)《商標(biāo)注冊申請受理通知書》，此時(shí)你的商標(biāo)就可以對外打TM標(biāo)識。
第六步：商標(biāo)局初步審核通過，下發(fā)《商標(biāo)注冊申請初步審定公告通知書》。
第七步：進(jìn)入初步審定公告，公示3個(gè)月。
第八步：公告結(jié)束無異議，20天左右頒發(fā)《電子商標(biāo)注冊證》。
（二）注冊資料
1.個(gè)人注冊資料
（1）個(gè)體營業(yè)執(zhí)照副本，簽字，彩色掃描件；
（2）自然人的身份證，簽字，彩色掃描件。
2.公司注冊資料
（1）營業(yè)執(zhí)照副本，加蓋公章，彩色掃描件。
（2）法人身份證，彩色掃描件。
四、商標(biāo)未注冊成功怎么辦
根據(jù)商標(biāo)局的駁回/被異議的理由，確定是否需要駁回復(fù)審/答復(fù)。駁回復(fù)審費(fèi)用較貴，審核周期長達(dá)1年，費(fèi)用也較貴。
（一）商標(biāo)駁回復(fù)審
1.部分駁回
（1）部分駁回是什么意思
部分駁回是指你注冊的商標(biāo)小類中有幾個(gè)類予以核準(zhǔn)注冊，但剩余小類不予注冊，商標(biāo)局會在文件中說明不予核準(zhǔn)注冊的理由。
這時(shí)候，你可以選擇駁回復(fù)審并同時(shí)提交分割申請，這樣操作的好處是，一是讓核準(zhǔn)注冊的小類盡快下發(fā)商標(biāo)注冊證；二是不予核準(zhǔn)注冊的小類，你爭取復(fù)審，有機(jī)會核準(zhǔn)注冊成功。
2.全部駁回
全部駁回是指商標(biāo)局不同意注冊，此時(shí)做駁回復(fù)審，需要慎重考慮商標(biāo)局的駁回理由，因?yàn)槌晒β什桓?，還可能花冤枉錢。
當(dāng)然，如果你有充分理由說服商標(biāo)局予以核準(zhǔn)注冊，如果沒有，建議放棄該商標(biāo)。
此時(shí)，有兩種選擇：
選擇一：換名字重新注冊。因?yàn)橛旭g回復(fù)審的時(shí)間和錢，你換名字重新注冊商標(biāo)提交的結(jié)果也早出來了，花費(fèi)的費(fèi)用也少。
選擇二：繼續(xù)提交“被駁回名字”的注冊申請。為什么被駁回了，還要再提交，有意義嗎？這么做是很多大企業(yè)的常用做法，目的：一是，為了在商標(biāo)上打TM標(biāo)識，方便新產(chǎn)品快速能上市，并在市場銷售、流通，即使商標(biāo)沒注冊下來，新產(chǎn)品也已經(jīng)下架了。二是，由于很多知名商標(biāo)被國內(nèi)、國外搶注，即使要與商標(biāo)持有人打官司，也需要先向商標(biāo)局提交注冊申請，也是一種商標(biāo)保護(hù)證明。
比如，你可以在日常生活中多留意，有的礦泉水瓶上，名字右上角打的TM標(biāo)識，不是注冊R標(biāo)識。說明商標(biāo)并沒有注冊下來。
（二）商標(biāo)撤三
撤三是指注冊商標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。
商標(biāo)局駁回的引證商標(biāo)，有時(shí)候公司注冊主體已經(jīng)注銷了，并沒有在使用該商標(biāo)，你可以提交撤三申請，在障礙商標(biāo)沒到期前注銷，你就可以盡快注冊。
或者直接向商標(biāo)局提交撤三申請（撤三程序也可以前置，即在你注冊商標(biāo)的同時(shí)提交撤三申請），讓商標(biāo)局通知該商標(biāo)持有人自證，即商標(biāo)局會通知商標(biāo)持有人，讓其提供三年的使用證據(jù)。如果提供不出來，那商標(biāo)局就可以撤銷該商標(biāo)。然后你再繼續(xù)申請駁回復(fù)審，或者再繼續(xù)注冊該商標(biāo)。
總之，了解知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的知識，做到我們不侵別人的權(quán)，也不被別人侵我們的權(quán)。
